搜擎引擎营销最佳实践（四）
营销的新大陆：搜索引擎——整装待发的新媒体 从全球范围看，成功的知名品牌选择搜索引擎作为最主要的新营销平台，看重的是搜索服务超高的普及率，搜索结果排序对用户品牌认知的巨大影响以及用户在搜索过程中主动提出的需求。搜索服务的高覆盖率能够广告主品牌的广泛传播提供保障；结果排序则为能为广告主品牌的公关活动和提供量化的衡量方式；而用户自发的诉求，能够为广告主提供需求线索，实际带动产品销量。 而从中国搜索服务的发展看，除了体现出与全球范围一致的特点，还逐步走出了有中国特色的发展道路——产品线多元化，搜索服务贴近民生诉求，全力融合门户元素，充分体现社区优势，完善电子商务环节，向一站式新媒体的逐步转型。这使得搜索服务的商业价值在转型中逐步提升，搜索引擎已经是整装待发的新闻媒体，搜索引擎同时成为了品牌广告主网络营销的新大陆。 根据艾瑞咨询的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据，并结合中国细分搜索产品发展的轨迹进行总结发现，中国的搜索引擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化产品线，力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。基于用户需求的驱动，搜索服务正由单一的文字信息提供服务向整合内容提供服务转型。 以百度在近年来的产品开发轨迹为例，其产品线布局的理念在于开发不同细分垂直搜索频道来满足用户的需求，通过捕捉搜索引擎对各网络服务的流量导向作用来开发新产品，争取在百度一个网络平台上满足用户的多元信息需求。 同样根据iUserTracker的数据显示，截止到2008年4月，百度对生活服务（亲子教育和生活消费为多）的访问次数贡献率达20.1%，对教育服务（大学网站和培训机构）的贡献率达16.9%，对IT数码（软件下载为多）的贡献率达12.3%，对社区交友（社区及博客）的贡献率达9.6%，此外对新闻资讯、旅游服务、娱乐资讯和游戏资讯的贡献率也处于较高水平。而进入到2008年后，百度对电子商务和金融服务的贡献率同样有所提升。
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而百度则根据上述需求开发有针对性的产品以服务用户，目的是使得用户可以通过百度一站式的细分频道来更精确的搜索以上类别的信息。首先百度推出了少儿搜索（亲子频道）来满足用户对生活服务的搜索需求；推出大学搜索和教育网站搜索满足用户对教育信息的需求；并推出百度下吧满足用户软件下载的需求；推出新闻频道满足用户对新闻资讯的需求。其次，百度还推出视频搜索和影视搜索满足在线视频用户的需求，推出娱乐频道和手机娱乐来迎合年轻用户泛娱乐化的搜索行为。并推出游戏平台来满足用户对游戏资讯的需求。再次，近年来，搜索热点关键词集中在股票基金类金融信息，而百度也推出财经频道满足投资者用户的信息需求。还有，百度推出的贴吧和空间，极大带动了搜索和社区的紧密结合。最后，2008年百度C2C平台的推出将使得搜索内容扩大到消费品，并能使得用户在搜索平台上完成从搜索到完成交易的全部过程。 加之其他搜索引擎沿着同样的方向改进，当前的搜索服务正在不断扩充服务领域，从细分搜索服务的发展看，从脱离民众日常生活的网络服务，向着贴近民众日常生活的内容提供服务发展。特别是，垂直搜索服务开始关注于工作搜索、旅行搜索、生活搜索、比价购物等，并推出了理财服务等与民生相关度颇高的服务，日益体现出搜索服务民生化的价值。
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同时，中国的搜索服务正在完成由单一文字提供服务向整合内容提供服务转变。从服务功能看，搜索引擎已经从单一的文字信息提供，逐步具有了下载功能；并向传统门户靠拢，具备了新闻传播功能；在此基础上，又与社区紧密结合，让用户原创内容能分享；同时，搜索引擎跟踪用户输入关键词的行为与偏好并以此为企业用户服务；未来，搜索引擎将完善自身作为交易平台的价值，为商业交易提供了可能。 从搜索内容看，当前搜索引擎所能搜索的数字内容，早已不仅是文字、图片和音乐，视频搜索正被用户广泛认可，访问次数迅猛提升；依托超链接分析，对人际关系的搜索表明搜索引擎实现了初步智能化；而对消费品的搜索，极大的扩展了电子商务的交易可能。
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综上，搜索引擎正秉承以上两个维度迅速扩张，并融入了门户和社区元素，营销价值也因此得到提升，从以前单一的文字链竞价广告，逐步具备了图文广告展示价值、视频广告播出价值、口碑营销传播价值以及电子商务的交易价值。因此，搜索引擎这一整装待发的新媒体，应该得到广告主和广告代理的重新审视，搜索引擎已经是网络用户进行品牌认知的第一媒体，新的营销大陆正等待着知名品牌广告主进军。
