半年前，写文章往往还要详细解释一下什么叫做SNS（社交网络，Social Network Site）；不过到了今天，要是你还没有一个“开心网”的账号，那么只能说明你已经完全out（落伍）了！人们通过“开心网”、“Facebook”、“51”、“校内”、“海内”等网站，大人都跟小孩子似的乐此不疲地玩着乐着，胡聊瞎侃、找朋友、会同学，甚至找一夜情，互相对骂找抽……
本土SNS网站“抄袭”大爆发
SNS对于中国网友来说，其实并不是啥新鲜事儿。以前的同学录、QQ群、论坛等都已经具备SNS的雏形；但是这些还不符合严格意义的社交网络。
1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这也就是SNS网络的理论基础。
Facebook是近年来SNS做得最成功的典范，而“开心网”、“海内网”等国内的SNS大多留有模仿和抄袭的痕迹。中国的社交网站从初期的单纯模仿、定位相似而进入服务细分，然后开始出现针对特定人群的SNS网络。目前，国内主要的SNS站点有以下几种比较大的类型。
校园生活型
即以校园生活人群为核心，已经出现巨头化趋势。主要站点有：
校内网
www.xiaonei.com 面向全国学生群体。
占座网
www.zhanzuo.com 面向全国学生群体。
同学网
www.tongxue.com 面向全国学生群体。
休闲娱乐型
以休闲娱乐人群为核心，目前仍处在上升发展阶段，为突破赢利瓶颈有重心地向游戏转型的趋势。主要站点有：
开心网
www.kaixin001.com 面向职人士的娱乐化的社交游戏。
51www.51.com 交友，个人空间服务比较有特色。
海内
www.hainei.com 面向白领服务，目前活跃人群以IT人士为主体。
开心网（千橡互动）
www.kaixin.com 纯粹恶搞“开心网”的产品，尚处在内测期，不过东家陈一舟实力雄厚。
职业商务型
以职业商务交流人群为核心，目前部分站点发展态势已经放缓，部分站点有休闲娱乐化转型的趋势。主要站点有：
若邻网
www.wealink.com 以商务活动为核心，曾经做了很多广告。
天际
www.tianji.com 以商务活动为核心，专门为职业人士服务。
5Gwww.5gme.com 以招聘为核心，重点面向IT专业人士。
交友婚恋型
以交友婚恋为目的人群为核心。主要站点有：
爱情公寓
www.ipart.cn 交友、恋爱。
世纪佳缘
www.jiaoyuan.com 婚恋。
天生一对
www.perpair.com 恋人空间和情感。
抢生意型
原本网站或者IM用户就很多，看到SNS火了，赶紧弄一个来圈地，为避免用户流失的问题，目的是追求大而全粘着用户。主要站点有：
腾讯
www.qq.com 以即时通讯为基础的SNS扩展。
百度
www.baidu.com 以搜索为基础的SNS扩展。
雅虎关系my.cn.yahoo.com 以雅虎社区为基础的SNS扩展。
SNS网站“粘”人绝招大公开
绝招一：“无聊”小游戏
“你手头有几个奴隶了？”“又让我去挖煤了，惨，看来我得想办法讨好讨好主子”、“居然敢贴我的条，哼，把你买过来嫁给大你60岁的黑奴”……这些貌似无厘头的对话，如今已成为许多白领的口头禅。
对原本生活规律、朝九晚五的小金同学来说，加入开心网后则变成了一个彻底的夜猫子。凌晨一过，本来已经昏昏欲睡的他立刻精神抖擞起来，他打开电脑，登录开心网，用自己争车位、熬夜贴条等赚来的“辛苦钱”买了一位美女好友。“嘿嘿，晚睡有晚睡的好处，要是等到明天一早，这位美女肯定又被别人买走了。”
买卖美女不但能挣“钱”，还可以意淫一番，不但可以“我把奴隶带到夜店high了一晚，蹦迪、痛饮、狂欢、发泄……”还可以对美女上下其手，一起洗澡，甚至“早晨出门前，给MM奴隶穿上荷叶衬衫，套上丝袜，穿好高跟鞋”……当然，开心网还发布过更过火的“驯化”奴隶招式，有些甚至引起女性不满而不得不收回。
此外，热衷开心网的人还喜欢抢车位挣钱，买靓车，奔驰、宝马、凯迪拉克统统都有，只要有工夫，没有买不到的车。
绝招二：“恶搞”小投票
SNS网站还有一招粘人的绝招——投票。用户可以自己设计恶搞、暧昧、搞笑、亲密等等问题，允许自己的好友及网友参与，大家都在其中得到自己的满足。
SNS的游戏与内容其实都很“弱智”，不过正是在弱智的游戏背后是情感纽带。一位办公室美女（OL）说：“有时候觉得这些游戏挺无聊的，但不玩的话，岂不是更无聊？”
因此，最近有不少公司下令禁止在办公室内玩SNS网站。这也是某些SNS网站流量起起落落的原因之一。“开心网”在中国SNS领域算是一个特例，你可以把它看成是“超新星”，在爆发时，能量是普通SNS网站的百倍。
绝招三：“病毒”般发展会员
根据权威网络流量调查公司alexa的数据显示，直到6月底，开心网的流量还比较小，到了7月开始就出现了爆发式的增长。有研究开心网的人士表示，“这与开心网展开病毒式营销有关。”很多注册了开心网的人都是这样被“诓”进来的——收到好友邮件，声称自己与朋友做了个好玩的网站，邀请其加入；或者就是MSN上也有骚扰链接。
这种方式其实有点类似现实生活中的传销。每一个用户发展了“下线”，也就是新会员，那么发展人会得到开心网虚拟金钱的奖励，可以拿去买车，买卖人口。
这种快速扩展的方式虽然有效，但是还需要时间来检验用户的忠诚度。从alexa的统计数据来看，开心网比其他SNS网站的用户流量波动要大很多，这说明其中有相当比例的用户只是被诓来，并没有粘牢度。
稍有数学基础的人都明白，病毒式营销，或者说传销手法有个最大的问题：总有饱和的一天，那时才是危机到来的日子。开心网现在显然还没有到饱和的终点，但是中国也只有13亿人口，这样折腾下去也就快了。
SNS网站前途生死未卜
SNS网站看似红火，可是由于先天不足，存在很多隐忧。
毫无技术含量
SNS网站几乎没有技术门槛，甚至国内有软件公司设计出开发源代码的SNS网站程序，提供给想架设的人自己架设。业内人士介绍，除此之外网上还有大量“半成品”的SNS开源软件下载，即使比较大型的网站，其实用不了几个人就可以做起来。
在确定了用户对象后，剩下的几乎就是拉客户的事情了。在面对第二个“障碍”上，中国的SNS网站采取“拿来主义”的方针，直接拷贝国外SNS网站。“朋友买卖”，“停车位”之类，在休闲娱乐类网站几乎奉为至宝。不仅是网站的风格模式上相似，连各种功能都一致。这在娱乐类SNS网站表现尤为明显，从贴相片到We-bGame、八卦聊天、题目竞猜等等，再到“性奴”“偷窥”，“裤内”秘密，大胆出位的口号无法掩盖数量繁多SNS网站同质化竞争严重，却又内容苍白贫乏的事实。
据有关数据统计显示，SNS社区网站热使中国几乎一夜之间冒出高达4000家这类型的网站，并且还在高速增长。这些圈人头、攒数量的网站，有大的，有小的，有不大不小的，一致往SNS独木桥上挤。
一位玩过多家SNS的人士告诉记者：“如果你没有啥特殊企图的话，其实随便玩一家人气高的SNS网站就可以了，别家有的其实这里也会有。好玩的无非就是投票、停车、买卖人口、测试等屈指可数的几个项目。”没错，这就是中国SNS网站的现状。
从目前看，只有校内网、51.com、开心网及一呼百赢等少数几家热门SNS网站获得了风投的青睐。其他大多数网站还在嗷嗷待哺的阶段，SNS社区网介入门槛低，大家认为某天融资或可能会卖笔好价钱，客观上无限制的刺激单个SNS网站的的不断兴起。但实际情况怎样呢？大家其实看到这里心里就很清楚了。
没有商业模式
除了克隆Facebook 之外，门户网站最近也开始试水SNS业务。最近雅虎、腾讯、网易、新浪、百度等网站都在跃跃欲试，其中雅虎算是走得比较快的一家传统网站，这或许与其门户与搜索地位在中国实力不太强有关。
也正因为如此，雅虎的SNS是与其本身业务结合得比较多的一种SNS代表。据称，雅虎关系与其他实名制SNS网站的差异化在于，目前一些流行的SNS网站，靠一些小游戏来聚集人气，这些游戏可能会暂时减轻压力，但完全依赖虚拟网络的方式来解压、交友不现实，游戏玩腻了，用户也就bye-bye了。而雅虎关系则是依靠强大的雅虎口碑的生活服务平台，立足于朋友之间生活服务信息的传播，比如了解朋友最近将看哪场电影、某位朋友的朋友昨天在哪里聚餐、谁推荐了一家物美价廉的洗车网站、同事在哪家家政公司找到一个好的奶妈等等。据悉，未来雅虎关系还会在餐饮服务、分类信息、电影读书、旅游活动、购物投资等生活服务上更添华彩。
记者了解到，为了盈利，雅虎关系推出了很多服务，其中有些服务需要花费虚拟货币——“雅虎小贝”来购买。目前，每10个雅虎小贝=1元人民币，这也是国内首家正式以服务收费形式来运营的SNS网站。中国雅虎口碑公众与客户沟通部总监王彤认为：“中国雅虎口碑有上亿基于真实关系的邮箱用户，有中国最大的生活服务的网络平台，雅虎关系服务将走出一条真实、可信、有实用价值的SNS的发展之路。”
但是其他SNS网站目前并没有追随雅虎关系，对服务内容进行收费。一位不愿透露姓名的SNS网站站长告诉记者，“目前争取用户数的增长还是工作的重点，如果收费，必然导致用户大量流失，对于融资是大忌。”的确，开心网曾多次调查，如果开心网收会员费，哪怕仅仅是每月2元，最终都会有超过90%的用户选择离开。
也有SNS站长表示，会尝试将广告内容植入到SNS网站中，不过会以用户不太反感为第一考虑。另据一位业界人士透露，国内嵌入SNS的职位搜索引擎也即将进入内测阶段，这也算是SNS与盈利结合的一种全新尝试。
中国青年政治学院社会学教授樊新民表示，白领喜欢玩SNS网站的游戏，主要是因为现实生活压力太大，需要解压。“从价值功能上判断，它是进步的，存在是合理的；而从功能角度看，它属于一种娱乐消遣，利用这种网络平台让大家的社会交往面更宽”。
英国著名的《经济学人》杂志日前分析称：社交网络将成为人们日常生活中一项无处不在的功能，但这并不意味着它可以成为一种商业模式。
观点
本土SNS网站会死一大片
最近，有分析师认为，随着金融危机的来临，国内大多数的SNS网站都将面临资金紧张的局面，而大规模倒闭也极有可能发生。他说：“SNS网站目前收益就很少，有正现金流的几乎为零，这意味着大家都处于烧钱状态。要么烧自己的钱，要么烧投资人的钱，而创业网站自己有钱烧的几乎为零，那就只能烧投资人的钱；想烧投资人的钱，需要投资人投资呀，然而目前的金融危机使投资环境有所改变，风投的投资策略也有所改变，而SNS网站目前依然处于无收入或收入少的状态，导致大部分投资机构或投资人放弃投资机会，转投一些中大型SNS网站，一大批小SNS网站还没有进入大众视线就面临资金链断裂而关闭，即使是中大型SNS网站，如果没有清晰的盈利模式，投资人也会在投资谈判中压低价格，失去有利的估价时机，因而得不到太多的资金注入。”
他还认为广告收益下降是导致SNS网站大规模倒闭的诱因：“尽管在本次金融危机中，很多人认为中小企业受影响大，但实际上很多国际国内知名企业遭到的损失更大，因为很多上市公司在股价下跌中资产严重缩水，同时面临与很多其他大企业合作的收益也将大幅下降，因为广告投放，特别是一些与销售没有直接挂钩的品牌广告都会被砍掉，以便开源节流，降低成本，这就意味着广大SNS网站原来的广告收益面临破产，也就意味着将加快SNS网站的死亡时间。”
海外传真
Facebook今不如昔
最近一段时间，全世界SNS网站的领袖——Facebook 出了些状况，不但股东和管理层在到处欲贱价售股份，而且多位高管离职；其中包括Facebook创建人兼CEO莫斯科维茨(Dustin Moakowitz)和首席技术官D'Angelo；而前Facebook 高管本杰明·凌(Benjaming Ling)也重返谷歌（Google），加盟视频点播网站YouTube。而在2007年底，微软花费了2.4亿美元巨资，却仅仅收购了Facebook 网站1.6%股份，按当时估值：Facebook价值超过150亿美元，但近日投行仅仅估计该公司价值是20亿~30亿美元。
